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2021春节优量汇广告投放攻略

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-02-08

  2021春节将至,又一波流量正在增长的路上。为了协助广告主们抓住新年的流量增量,迎接2021开门红,一起来看看2021春节优量汇广告投放攻略。

  增量多多,机会多多

  随着假期的到来,2月起,优量汇流量预计将有15%-20%的增长,尤其是在线阅读、手机游戏、移动视频等休闲娱乐行业增长显著,预计将迎来流量高峰。

  细分场景看,横版图文的流量增幅预计为15%-20%,竖版图文的流量增幅为10%-15%,激励视频的增量为25%-30%。

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  调整节奏,有的放矢

  自2月1日起,优量汇大盘eCPM相比1月略有小幅上涨,竞争环境整体较为稳定。由于部分广告主有除夕当日冲量计划,预计2月11日除夕夜eCPM将达到峰值,各行业广告主可以根据自身投放计划适度调整,提价抢量或错峰避让。除夕过后,新年到来,竞争环境基本恢复并逐渐趋于宽松,除夕冲量也会带来部分流量红利,广告主可恢复正常投放。

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  产品工具,巧用提效

  1. 流量筛选工具2.0

  精益求精,优中选优

  优量汇流量筛选工具2.0升级上线!广告主可以依据自身投放数据,对优量汇流量进行筛选并打包,创建广告时绑定投放。

  具体升级功能点如下:

  1.批量绑定,高效投放。支撑单个流量包一次性绑定大量广告投放

  2.一次打包,多处共用。通过BM授权,可实现跨账户流量包共享

  3.容量扩展,助力起量。流量包扩容,单个流量包最多可容纳2000个广告位

  4.不限绑定,大量复用。单个流量包支撑绑定的广告数量无上限

  5.自由打包,随心测试。单个账户下自有流量包数量拓展至500个

  当单账户3日累计消耗达到1.5w后,流量筛选工具的使用权限自动开启并持续7日,且同BM主体下其余账户,无论是否达到门槛均可享受同等权限。

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  新版能力测试中,可联系优量汇开通白名单试用

  2.媒体行业筛选

  媒体特性,精准把握

  为帮助广告主筛选出偏好的媒体类型,优量汇上线了媒体行业报表分析以及点击下发媒体行业数据的能力,并提供圈定媒体行业投放的方式,完成数据分析-优化投放的闭环操作。

  使用方式:

  1.根据媒体行业报表数据,定位表现优异的流量行业

  2.结合点击下发媒体行业数据,跟踪后端转化效果

  3.新建广告时,圈定筛选出的优质媒体行业投放,制作调性匹配素材

  虽然效果优化不如流量筛选工具精准,但优势是更易放量,且操作门槛较低,广告主可以根据自身优化诉求选用。

  报表入口为工具箱-投放管理-优量汇流量筛选,选择自定义列,勾选联盟一级行业即可。

  圈定媒体行业投放入口为定向-全部定向-流量方属性-移动媒体类型

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  满足流量筛选工具门槛3天1.5w自动开放

  3. 加强模式

  集中火力,买我所好

  在大通投和精细化买量趋势下,广告主希翼针对人群个性化出价,尤其是集中竞争力出高价抢量优质人群,因此加强模式应运而生:助力广告主提升后端ROI,结合广告主对标签后端价值判断,优化不同标签人群的拿量能力。

  标签加强:广告主提供标签级LTV数据,作为加强系数作用到eCPM上,优化曝光人群结构。

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  系统加强:广告主提供人群效果数据,给出人群评级,Tencent结合自身数据&算法,对相关人群数据进行分析学习后自动生成加强系数,作用到eCPM上,优化曝光人群结构。

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  使用加强模式有一定的消耗门槛,有意向的广告主请联系优量汇评估测试

  4. 新游预约

  提前锁量,先人一步

  游戏市场的竞争激烈程度与日俱增,广告主希翼提前买量锁定资源,扩展高意向用户,为新游营销造势。针对游戏广告主的需求,优量汇在游戏首发期前加入预约投放场景,实现冲榜、获客、探索、助力大推,帮助广告主先人一步,抢占意愿人群!

  以最近大热的《使命召唤手游》为例,为帮助游戏低成本拿量,快速拓展用户规模,《使命召唤手游》在游戏正式上线前,便使用预约买量场景进行广告投放,全面触达对该游戏感兴趣的用户群体,最终以超过大盘220%的预约注册转化率、低于正式期一半的成本提前转化大批高付费用户。

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  形态上新,助力新年

  小程序:

  优量汇支撑跳转微信小程序,图文、视频素材均可投放,覆盖优量汇全域流量,该能力投放端已全量上线,优量汇小程序唤起率,除微信外全流量最优,欢迎广告主踊跃尝试。

2021春节优量汇广告投放攻略

  小程序跳转示例图

  营销挂件:

  优量汇支撑在所有视频规格上展示动态营销挂件,相比静态图片更加吸睛,能够衍生的玩法更多,创意展现能力更强,能够有效助力春节大推、电商年货节等节日氛围的营造,CTR可提升10%以上。

2021春节优量汇广告投放攻略

  营销挂件示例图

  互动试玩:

  互动广告是一种交互式广告,通过与用户产生互动,使用户提前进入应用内体验玩法,引起用户兴趣,并适当设置激励,给予用户满足感,提高用户转化,为广告主寻找对产品更感兴趣的高质人群。

  相同出价下,试玩广告的竞价能力(CTR * CVR)是普通广告的2倍+。

  目前互动广告全量上线,支撑广告主自定义互动试玩页,同时也可通过支撑蹊径互动模板落地页来节约素材制作成本。

2021春节优量汇广告投放攻略

  互动试玩示例图

  优量汇祝各位广告主新年顺遂,效果到位,流量翻倍!

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