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巨量千川来袭!打造一体化电商广告平台

来源:网络 | 发布时间:2021-03-02

  在去年12月底的电销营销会场上,巨量引擎首次发布全新电商广告品牌--巨量千川,取意“千川江海阔,风好正扬帆”,致力于成为助力商家和创编辑生意增长的行业领先的智能营销平台。

巨量千川来袭!打造一体化电商广告平台

  巨量千川的由来

  近年来,信息流发展是相当的迅速,并且衍生出了很多分支玩法,像二类电商、直播间feed,包括很多人玩的引流电商,都是最近几年兴起的。直播间feed的roi可以达到20多甚至上百,二类电商也时不时消费个上百万。

  新突破:直播+短视频双擎共振,构建巨量引擎电商广告体系

  在抖音,“买买买”正在成为新常态,巨量引擎电商广告运营负责人何欣在大会上分享了一组数据:2020年美好购车节成交额15亿+,抖音奇妙好物节成交额80亿+,11.11抖音宠粉节抖音平台的GMV达187亿。

  随着用户逐渐养成在抖音购物的消费习惯,如何才能在抖音平台做好电商营销,实现生意的快速增长?

  流动的内容是激发电商新机遇的关键,通过抖音直播与短视频双擎共振,让优质内容创造、激发新的消费者购物需求,帮助商家拓宽流量渠道,实现零售效率的提升。电商广告所具备的精准触达、高效转化、长效经营三大价值,为商家生意增长带来直接助力。

  1、精准触达: 巨量引擎电商广告能够实现对规模化受众的精准触达和高效互通,满足商家在不同阶段的曝光的需求。通过多维度、精细化的触达能力,实现品效合一,层层推进广告效果提升。

  2、高效转化: 电商广告具备两类高效的投放优化目标,第一类是浅度转化目标,例如直播间观看,直播间互动、直播间停留等,助力达人和商家维持直播间热度,提升直播间曝光。第二类是深度转化目标,例如直播间商品按钮点击,直播间成单等,助力商家提升GMV。

  3、长效经营: 除了商品售卖的提升,商家也更注重品牌在抖音的长效经营。短视频与直播通过各自的内容特点,为品牌搭建了种草、转化兼备的经营阵地,通过企业号提供的店铺会员体系等产品能力,可以持续为品牌沉淀粉丝与运营,全面提升经营私域价值。

  巨量千川有什么作用

  其实,巨量千川就是字节的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,既能站外引流,又能做内部导流。

电商广告平台

  巨量千川将打造一体化电商广告解决方案,通过“流量提效”、“场景协同”、“数据支撑”、“开放生态”四大驱动力,激发商家生意新增长。

  1、流量提效: 短视频和商家直播是两大电商流量抓手,巨量千川应需迭代,整合了DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力,以商家核心诉求为基础,提供清晰明确的广告产品,满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。同时,巨量千川推出极速版与专业版,让具备不同投放能力的商家,都能轻松上手。

  2、场景协同: 巨量千川与抖音小店深度耦合,解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求,建立更适配电商场景的投放能力。

  3、数据支撑: 投前,巨量千川提供提供店铺经营所需的人货场营销洞察,支撑选品、圈人、制定场景投放策略,同时会基于行业沉淀提供短视频、直播内容引导,辅助商家决策。投中,提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断,帮助客户即时调整营销策略;投后,支撑系统的度量产品,帮助商家科学评估渠道效果、粉丝价值,为店铺长期经营提供可靠依据。

  4、开放生态: 巨量千川将开放自身营销能力,打造开放的服务市场。它将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等,服务电商商家及创编辑,构建稳定、共赢的电商广告合作生态。

  据先容,巨量千川电商广告产品矩阵可覆盖涨粉期、转化期、沉淀期三个阶段。在这三个阶段,巨量引擎分别从账号运营、引流产品、经营产品等三个层面,提供了非常丰富的电商广告产品,帮助商家构建完整的电商广告能力体系。

电商广告平台

  并先容了巨量引擎一体化电商广告解决方案,以流量提效、场景协同、数据支撑和开放生态为驱动力,激发商家生意新增长。

  简单点理解,巨量引擎是整合了字节旗下带货方式和推广平台的一个新平台。

  之前商家可以通过直播卖货、短视频卖货(视频中带链接或商品橱窗),推广的平台有dou+推广和信息流推广(巨量引擎后台投放),信息流推广又有商品推广和抖音号推广,而且在巨量引擎后台还可以同时投放线索收集、应用推广、门店推广、电商店铺等等很多种投放类型。

  后台冗杂不说,商家在投放的时候学习难度也高,还要针对不同的用户开不同的权限。现在电商带货和其他推广方式彻底分开,整合到了巨量千川平台,而且把dou+也加进来,汇集了投放手段和带货方式,让人觉得更像是淘宝的直通车。

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