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抖音直播电商广告投放形式

来源:深圳厚拓 | 发布时间:2021-03-16

  抖音日活跃用户6亿,抖音直播以及直播带货吸引了各行各业加入,抖音直播也开始注重起来,包括出新规不允许直播间挂淘宝的链接等等的新规,以下就一起来看看抖音直播电商广告具体有哪些投放形式。


  01

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路1 (引流电商) 广告流量+原生直播间+购物

  2、优势

  当前主流的直播变现链路,原生直播间转化组件多,互动玩法丰富

  3、缺点

  品牌广告导流进直播间的成本较高;淘联佣金较高+转化链路较长

  4、适合场景

  BA/达人/明星直播+淘联商品+新品发售/大促

  02

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路2 (小店闭环)广告流量+原生直播间+购物车+小店

  2、优势

  低佣金、转化链路最短、可发优惠券、有流量扶持、可打通客户侧ERP系统

  3、缺点

  客户需付出额外的店铺运营成本

  4、适合场景

  BA/达人直播+小店商品+常规款/低价款

  03

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路3 (banner吊起小程序闭环)

  广告流量+原生直播间+直播间banner+小程序

  2、优势

  0佣金,转化链路短,打开效率高于普通h5,用户体验感更好,小程序可以是互动类或电商类。适合在节点推出互动小程序

  3、缺点

  客户开发&对接成本较高,banner稳定性暂差

  4、适合场景

  BA/达人/明星直播+卖货/节日营销

  04

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路4 (购物车吊起小程序闭环)

  广告流量+原生直播间+购物车+小程序(电商类)

  2、优势

  链路3既有优点外,还能获取额外流量扶持

  3、缺点

  须小程序商品对接进字节电商体系,客户开发&对接成本较高

  4、适合场景

  BA/达人/明星直播+带货

  05

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路5 (直播POI)

  广告流量+原生直播间+POI+引流线下门店/展厅

  2、优势

  通过直播POI实现为线下门店或展厅导流。一期POI展示在个人主页面板;二期POI展示在直播间左上角

  3、缺点

  一期仅展示企业号认领的POI地点;直播POI能力当前需白名单开通

  4、适合场景

  线下活动营销、门店导流

  06

  1、商业流量+直播间+触点+转化工具

  链路6 (H5直播)

  品牌广告+商业直播平台(h5直播)+引流电商平台/小程序

  2、优势

  brandsafety有较高保证,支撑评论的删除/禁言/置顶,支撑观看人数优化;支撑各类基本的互动转化定制需求。支撑电商平台的商品嵌入,也支撑小程序商品嵌入

  3、缺点

  直播进行时,直播的抖音账号头像不会有呼吸灯,因此导流效果较差;不支撑礼物/贴纸等高级互动玩法

  4、适合场景

  对BS要求较高、对直播间页面有调性和定制要求,无较大带货目标,如: 品牌事件、明星营销、线下活动

  以上就是抖音直播电商广告投放形式的先容,如果你想在抖音投放广告记得在线咨询深圳厚拓企业。

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