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2021广点通投放广告优化技巧

来源:网络 | 发布时间:2021-03-24

  广点通投放广告通过Tencent广告服务商后台进行广告投放,用户可以投放在QQ空间、QQ客户端、手机QQ、微信、Tencent资讯客户端等多个平台推广。广点通可以根据大数据精准定位目标人群,让广告主的广告展现位目标客户。以下大家来先容下2021广点通投放广告优化技巧。

2021广点通投放广告优化技巧

  广点通广告的优化态势

  各版位流量人群差异大,导致效果差别大

  广点通信息流广告的版位非常多,而且广点通信息流广告投放的app也很多。

  不同尺寸的图片,展示在app上的位置也不同,所对应的app不同。

  不同的app有不同的受众,所以广点通信息流广告的第一要素是版位选择。要先找到一个最适合自己的图片尺寸。

  前期精准投放,后期可不限定向投放

  跟同属于高级智能渠道的巨量引擎来说,巨量引擎在投放前期就可以使用系统推荐,而广点通和朋友圈信息流广告前期还是要做精准定向——罗卡定向。通过限制行为词、兴趣、意向告诉账户大家想要什么样的流量,来到了一部分的转化然后再去投放系统优选,去通投,这样才能保证效果、

  多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

  还是信息流广告的通病,需要多建计划,因为广点通信息流广告不像巨量引擎,一条广告撑起账户80%的转化量,巨量引擎的测试目的就是为了找到爆款计划。

  而广点通信息流广告更像是百度信息流广告,每个单元来的转化都不多,积累起来才能达到

  转化的目的。道理是一样的只不过,在Tencent信息流不叫单元,而叫做广告。

  如下图所示,这是一个app下载的信息流广告,大家能发现每一条广告的注册量、付费行为量都是相差不多,这就是Tencent系信息流广告的特性。

  排期广告流量大,竞价广告受挤压导致波动大

  这个针对是朋友圈广告,指的是一天之内带来多少的曝光,也可以叫做合约广告,排期广告的权重是高于大家竞价广告的。

  尤其是到电商节的时候,电商广告的力度就非常大,大家竞价广告根本就抢不到流量,如果是投放朋友圈广告的话,尽量跟媒体对接,了解一段时间内的排期广告,避免花冤枉钱。

  2021年广点通投放广告优化方向

  (1)新广告创建:建议每天新建广告,但避免同版位同定向高度雷同的广告

  (2)控制相似广告数量:同版位同定向在投广告不要超过30个,同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。

  (3)预算分配有的放矢:头部拿量比较多的广告,在预算分配更加宽裕,保证充足的余额,保证广告稳定跑量不受干扰。

  (4)及时关闭:新建广告时候建议关闭跑量差的老广告,保证动态平衡。

  (5)耐心观察:对于新建的广告,建议广告主对广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察(需要24小时,对于优化目标为次留的广告是48小时内结束)。到时,系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议

  (6)相同、相似素材会被打压比较苛刻,新策略会强力打压复制素材,曝光困难

  投放广点通的注意事项

  1、出价修改即时生效,但具体数据展现会有1-2个小时延迟

  在之前投放广点通信息流广告的时候调整出价是第二天生效的,但是经过改版之后,出价是即时生效,只不过数据会有1-2个小时的延迟。

  2、在修改出价时,建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。

  不管是广点通信息流广告,还是其他的信息流广告,都不要做大幅度的调整,每一次的调整幅度尽量不要超过5%,否则会让广告从新开始学习。

  3、机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。

  20个转化期间就叫做学习期。这一点跟巨量引擎是一样的,尽量不要随意变动账户设置,否则系统不知道你想要什么的人群,就无法建立模型了。

  4、在OCPC/OCPM投放期间,由于OCPC/OCPM广告成本可能会出现波动,为了更加准确的衡量广告投放效果,建议在查看广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。

  这里注意一定是“平均成本”,千万不要因为某一天的成本突然升高就立马调整,例如你的可接受成本40元,1号的成本是20,2号是30,到3号就变成了60,4号是80,这样看来的确是成本突然上升了好几倍,但是结合4天的平均成本来看,还是在可接受成本范围之内的,所以此时可以不用调整。

  以上这些就是2021广点通投放广告优化技巧。广点通作为主动型的效果广告,广点通能够智能的进行广告匹配,并高效的利用广告资源。想了解更多关于广点通广告的信息可以在线咨询大家。

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