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2021年4月份Tencent广告平台流量预估和投放建议

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-04-07

  本篇分享的是Tencent广告部分平台流量预估和投放建议,主要有QQ广告、Tencent视频广告、Tencent资讯广告、Tencent看点广告等,Tencent广告可以满足不同行业不同客户的广告需求。下面大家就一起来看看4月份Tencent广告平台流量预估和投放建议。

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  核心概要

Tencent广告平台,Tencent广告平台投放建议

  1、竞价库存,稳中有升,增投空间较大,但竞争较为激烈-4月涵盖清明节小长假,且4月行业侧大推节点,可引导广告主集中增投,4月首周因TME合约较多,加之部分行业假期提量,竞争环境预计较为激烈;

  2、竞价闪屏库存-除四月首周外,TKD,QQ、TME其余时间整体库存充裕,可加大投放,调优成本;

  3、流量新动态-TKD新增QQ看点信息流1-1氛围打卡+置顶画报新形态,Q2季度85折促销;TME简版轻互动/扭转式闪屏(互动直达落地页)将于4月中旬启动售卖,欢迎各行业引导意向客户投放。

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  投放建议

  1、竞价投放:

  1)抢量:除TME首周外,其余时间TKD,QQ、TME整体合约锁量订单较少,可按各流量时间节奏把握抢量。

  2)产品升级:TKD-看点蒙层支撑竞价,主feeds新增动态广告位,浏览器小说adload调优,激励视频广告入口提升;

  3)版位关注:除XQ传统优势版位外(横版视频、竖版视频、横版大图),建议重点关注新增资源位置以及购物号、搜索、PC等蓝海版位。

  2、合约投放

  1)QQ看点信息流1-1氛围打卡+置顶画报4月初开启售卖,S级资源大覆盖、高曝光,支撑CPM及CPD全包段采买,。

  产品手册:QQ看点-置顶画报广告产品手册,QQ看点-氛围打卡产品手册

  2)简版轻互动/扭转式闪屏(互动直达落地页)将于4月中旬启动售卖,具体启动时间和投放流程和价格请留意通发刊例

  促销政策:

  1)五端信息流联投2021年Q1刊例净价8折;2)浏览器闪屏FollowU&FollowUPlus 2021年Q1刊例净价7折;3) QQ浏览器&快报跳转看点直播信息流直播2021年Q1刊例净价8折:4) QQ看点信息流1-1氛围大卡+置顶画报2021年Q285折促销

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  分流量详情

Tencent广告平台,Tencent广告平台投放建议

  1、Tencent看点(QQ看点、QQ浏览器、看点快报)

  库存水位:4月整体库存稳中有升,4月中下旬看点蒙层支撑竖版大图竞价广告、主feeds新增动态广告位,预计新增日均曝光2kw-3kw,浏览器小说广告ad-load调优,激励视频广告入口提升,预计新增日均曝光1kw,建议广告主把握流量红利增投:

  竞争环境:4月竞争环境预计较3月激烈,教育、金融行业逐步复苏,游戏行业2-3款新游大推,电商行业超品日、旅游行业五一出游等投放增加,建议广告主根据成本及后端效果,适度提升出价抢量。

  产品动态:

  新品发布:QQ看点信息流置顶新形态4月初开启售卖,S级资源大覆盖、高曝光,支撑CPM及CPD全包段采买。

  折扣信息:合约广告延续Q1折扣,且新形态看点1-1氛围大卡+置顶画报促销85折,具体折扣信息如下

  1)浏览器闪屏FollowU&FollowUPlus 2021年Q17折促销2)五端信息流联投2021年Q1 8折促销3)QQ浏览器&快报跳转看点直播频道-H5落地页2021年Q18折促销;4)看点信息流1-1氛围大卡+置顶画报2021年Q285折促销

  合约锁量:目前TKD合约闪屏及信息流场景库存充裕,各行业可把握营销节点下单

  2、QQ及其他(QQ空间、QQ消息号、QQ小程序/小游戏)

  库存水位:4月整体库存相对平稳,空间和消息号会游小幅度的库存增长,预计环比3月增长5%。

  竞争环境:整体竞争环境会有小部分提升,头部行业如教育、金融及游戏行业有复投趋势,建议其他行业可以提价抢夺优质流量。

  产品动态:同时QQ手游号及会员号会启动放量,放量人群为手Q精准高付费游戏人群,整体约1200w+曝光量级,但仅限制游戏行业投放。

  合约锁量:目前QQ及其他的合约锁量订单<15%库存,未来暂无较大订单(>10%库存订单) ,竞价库存充裕。

  3、 TME (QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐)

  库存水位: 4月库存整体维持平稳。激励视频场景预期库存小幅提升

  竞争环境:4月首周,受合约售卖较多影响,竞价可用库存有限,竞争激烈;中下旬整体竞争环境较为宽松,建议客户可按需出价拿量

  产品动态:简版轻互动/扭转式闪屏(互动直达落地页)将于4月中旬启动售卖,具体启动时间和投放流程和价格请留意通发刊例。

  合约锁量:4月首旬QQ音乐合约锁量订单>60%库存,未来新订单下单较少; 4月中下旬合约锁量订单较少,可随时留意可用流量波动最新情况https://docs.qq.com/sheet/DYUhyRE5oa3hazozy?tab=hzOxsv 。酷狗音乐、全民K歌库存整体均比较充裕。

  以上便是4月份Tencent广告平台流量预估和投放建议先容,深圳厚拓是Tencent广告的一级代理商,可以为广告主提供广告开户、广告素材制作、广告投放优化等服务,如果你想在Tencent广告做广告可以马上咨询大家官方电话:400-006-5393//133-9244-9235。

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