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教育行业如何通过Tencent商品广告高效获客!

来源:Tencent广告 | 发布时间:2021-04-14

  Tencent商品广告(sdpa)在2019年底上线,助力广告更快速起量,主打场景爆款拉新。而今,Tencent广告投放全面商品化,在常规展示广告流程中新增商品的选择,同时配套支撑多维度的商品报表及管理,助力教育行业广告主向精细化投放进阶,帮助教育企业把握市场先机,提供营销效能。

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  你投放的任何产品都是商品

  随着一系列迭代,目前“商品广告(sdpa)”这种产品形态已然升级为“所有广告皆是上广告”,即任何一条普通广告都可带有商品特征,从而实现更精准的定向和推荐。值得注意的是,商品的概念对于系统来说是不同的。大家所理解的商品一般是卖的实物,但从系统的角度,你 投放的任何产品都是商品,比如在线教育机构主打哪门课程(小学生英语辅导,还是少儿编程),系统都可以把它当做商品。

教育行业如何通过Tencent商品广告高效获客!

  假设某个在线教育机构卖课程,它的投放目标是其App,商品是一门课程,把商品的信息告诉系统,相当于离用户产生交易更近了一步。这个App真正吸引人去下载是因为它里面有适用的课程,而不是App本身。商品广告(sDPA)就是让产品把它提供的教育服务更具体描述出来。

  02

  你的表达更清晰我的推荐就会更准

  商品广告(sDPA)是在普通竞价广告基础上增加商品特征,搭建商品常识图谱;利用Tencent大数据,商品信息能让系统更容易地判断广告与用户群体的匹配程度,快速找到匹配度高的用户群体。如果匹配度高,自然预估点击率和预估转化率也会更高,从而优先让受众看到该广告。

  商品就类似是推广目标和创意的一个中间环节,可以把商品简单地理解为创意的内容。系统越清楚地了解广告的内容是什么(在卖什么“商品”),就能越精确地找到对这部分内容感兴趣的人群。对系统来说,你的表达更清晰了,系统推荐就会因此更准。商品广告(sDPA)能让系统进一步了解广告内容,从而提升和人群匹配的准确性。

  03

  “广告+商品找人”更具竞争力

  商品广告(sDPA)适合希翼打造营销爆品的广告主,在教育行业效果尤为明显。通过带有商品信息的教育广告,真实的点击率和转化率得到提高,广告进入一个正反馈的循环,起量更加容易。同时,当广告平台已有过同类商品投放,老广告所积累的人群数据,还可以有效缩短新广告冷启动的时间,帮助新广告更快起量。

教育行业如何通过Tencent商品广告高效获客!

  广告主一方人群包、行为包等数据也具有参考价值和意义,都是平台积累的核心数据。教育行业使用商品化投放后,整体转化率提升最高可达40%,投放数据已经验证了带有商品信息的广告更具竞争力,起量效果更好。

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  小结

  Tencent广告助力教育行业在控制成本的同时高效拓客,实现拓客量级的有效增长。未来,Tencent广告还将不断升级探索产品功能,与教育行业广告主一起探寻新的增长空间。

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