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传统酒企如何借助微信平台推广快速提升知名度

来源: | 发布时间:2021-04-20

  2021年,新消费大势催生了诸多新兴品牌崛起,更席卷着传统行业万亿市场的白酒行业也在逐步探索这以“人”为核心的数字化布局摸索过程中,酒企、经销商也常常被以下“营销忧虑”困扰:

  1、有效触达难2、心智营销难3、带货起量难4、用户留存难

  此次,Tencent广告从白酒行业关系的诸多线上战场布局问题出发,为帮助大家更好地把握白酒行业增长机遇,真正和用户“交个朋友”。

  一、国民级流量生态,以高频场景触达亿级用户

  过去一年在微信生态中,关注、阅读、购买白酒行为有7000万人,而只有9%的人有具体品牌偏好,其余6370万消费者需要被教育以产生品牌好感,面对数量众多且形色各异的消费群体,传统酒企如何拥有高效的“破冰”能力?

  Tencent生态几乎覆盖了用户所有的社交、互动、资讯等场景,基于强大的数据能力与人群洞察,帮助酒企找到TA,发力重要营销节点。

  1、节庆营销

  借势重要节庆时点提升品牌知名度,持续影响白酒人群。

  青年节、端午节、父亲节、中秋节、国庆节、重阳节、双十一、感恩节、春节、元宵节。

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  2、品牌大事件告知

  配合品牌大事件集中宣传,实现品牌大范围快速曝光

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  3、品牌好感度提升

  绑定与品牌气质相符的I、明星,快速提升知名度、好感度。

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  二、丰富的内容IP,用学问与兴趣与用户进行深度沟通,增加品牌溢价

  随着大众消费接替政商消费,白酒的核心消费人群也在不断扩充,优质内容赋能多元化场景营销,成为了白酒品牌对话新消费人群的必选动作

  Tencent生态作为体育、音乐、影视、财经、学问、动漫、游戏等海量IP的聚集地,品牌可针对不同需求,选择适当的场景与用户沟通,快速抢占心智。

  三、多样化的转化通路,以效果驱动连接多元交易目标

  在建立起与用户的沟通后,酒企业必须直面“带货转化”的核心追求,基于此,Tencent生态为酒企打通了多条顺畅的转化链路,真正实现了品效合一。

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  同时配合定制化、多样化的广告互动形式,让链路不仅畅通无阻,更能秒速提升转化效率。

  四、酒企线上新阵地,顺畅增量新体验

  当越来越多的消费行为,都在Tencent域内完成交易,白酒企业要如何搭建品牌专属的线上交易场,实现从快速拓量长效增长呢。

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  五、加速完善私域建设,高质长效新增长

  流量红利退去的当下,私域流量就像品牌搭建的自有产权房。

  Tencent广告持续完善公私域协同,打造公众号、企业微信、社区三大高效阵地。

  开放搜一搜、视频号等新兴私域入口,全面完成私域流程基建同时配合Tencent有数进行经营分析,完成私域数据基建。

传统酒企如何借助微信平台推广快速提升知名度

  让品牌在私域中与用户成为“知己酒友”,获得生意的长效增长。

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