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今日头条广告投放6大问题优化指南分析!

来源:网络 | 发布时间:2021-04-28

  越来越多的广告主投放今日头条广告,今日头条不仅算法成熟,用户使用时长也越来越久,用户也是在日渐增长,是很多广告主都会选择的平台。在今日头条投放广告肯定会遇到许多问题,比如:没流量、转化成本高、无法控制成本等等,以下大家具体来看看今日头条广告投放6大问题优化指南分析~

今日头条广告投放6大问题优化指南分析!

  01

  学习期结束计划不起量

  对最近一周的数据进行分析,计划成本,或者计划创意哪些最优,建议拉出学习期已过的计划重新搭建,采用成本较好的物料投放,原来计划成本较低则增加预算,提高出价在原有计划复制新计划测试。

  02

  数据转化较高但展现太少

  排除预计曝光:

  大部分以为是出价预算的问题,但其实与账户权重以及平台流量分配算法有很大关系,排除预计曝光:例如该账户只有30万人的预算广告,系统则会优先分发CTR,CVR高的人群给你,剩余的可推送人群并不是很大。

  03

  新账户没流量

  账户投放时段:新搭建账户选择晚上7点后投放广告起量效果好!

  预算:很多广告投放师都知道,头条的流量分发最初是根据粗排序的方式分发流量,最初流量是根据账户计划的预算多少,进行一个最初的流量分发,当精排阶段生效时系统则会对账户余额检查,也会影响流量的分发!

  出价:因为头条大部分是通过OCPM、CPC、CPA,CPM出价,根据ecpm=预估ctr*预估cvr*cpc,当账户素材质量度较好则出价也可较低,相比系统推荐出价高时则素材可能质量度较差!

  注:新计划先经过ecpm(粗排)则预估千次展现值。不同广告计费模式有不同的ecpm算法

  04

  赔付期间成本过高停计划

  新计划在保障期不要轻易修改出价,不然很有可能导致赔付失败

  当在赔付期间成本过高时,不要慌,平台会有相应的赔付金,连续观察三天,让计划积累2天数据,第三天降低出价!

  使用定向排除掉不想干的用户

  05

  成本较高控制不了

  看这个计划是新计划还是老计划

  新计划:新计划最好测试在晚上7点左右,最好6点左右开始投放,因为平台起量有1小时的起量期

  跑量模式先进行优选跑量。先让账户快速起量!

  投放前系统前期粗排时,不断调整物料,出价,时段,模式。

  账户投放期间不可频繁修改出价、时间段、模式、物料,如果需要则复制计划调整在进行复制的新计划投放!

  老计划:拉出近期跑的好过了学习期的数据,观察展现、点击、转化、消费是否有衰退下降的趋势,如果有则选择复制该计划上新

  老计划出现衰退期,建议马上顶上,并关闭原先老计划,不然新计划上线抢量,老计划很有可能成本增高无转化!

  在投放时建议准备多套物料测试,一般某套效果好的物料则可以持续几天甚至半个月,并且保持账户质量度,不要频繁修改已投放计划或删除,提高点击率,转化率。

  06

  成本忽高忽低

  分为2种情况:账户正常投放时、活动热点时投放。

  1、活动热点时投放

  当GD广告增多,竞价流量紧张,成本被抬升

  电商例如双十一促销活动等,大平台抢量时,行业淡旺季的影响,也会受到影响。

  2、账户正常投放:

  查看成本飙升时间节点是否有进行调整,建议不要频繁开关计划(以及时段、出价、预算),如要关闭可设置投放时段,或直接关闭账户组,先观察一天,模型会自动矫正。

  如果你还想了解今日头条投放广告怎么收费,阅读文章:今日头条广告怎么收费?今日头条广告价格表

  以上就是今日头条广告投放6大问题优化指南分析,如果大家需要投放今日头条广告,也可以及时跟深圳厚拓联系,深圳厚拓企业是巨量引擎服务商,企业会有专业的广告优化师帮您操作广告账户,并做好广告出价等工作,官方电话:133-9244-9235。

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