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产品动态|5月微信广告更新;6月微信广告流量预告

来源: | 发布时间:2021-05-31

  一、5月微信广告更新

  1、微信对话框表情彩蛋合作方案

  合作门槛:微信对话框表情彩蛋方案仅在节日期间开放合作,单次合作门槛为2000万元起;

  售卖模式:包段售卖,不支撑任何定向,广告在线时间最长7(需为连续的7)

  开放时间:仅在CNY、奥运、七夕、520、元旦、圣诞等节点开放,具体开放时间会在对应节点招商前通知,请以届时通知时间为准。

  申请方式:有合作意向的客户,请至少提前于预期投放时间前1个月,与Tencent侧行业运营经理定向沟通,以确认合作意向和推进后续项目实行进度

  2、原生页支撑添加商家企业微信

  MP投放端、ADQ投放端已全量支撑,API暂不支撑。

  原生页支撑添加商家企业微信已全量发布,商家可在原生页编辑器中选择添加商家微信 / 商家二维码 / 悬浮组件 / 图文复合组件并配置使用。

  3、朋友圈基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡片广告下线通知

  朋友圈广告场景下原基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡片广告已经整合为卡片式广告,新版卡片式广告能通过组件更灵活的支撑标签、行动按钮、卖点图、倒计时等组件的灵活搭配。微信广告预计于202161日起正式下线基础式卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡片广告三种形态。

  注:ADQ投放端已下线,API暂未下线。

  二、6月微信广告流量预告

  一)朋友圈流量

  20216月,朋友圈流量相对平稳,其中端午节假期至618期间(612-618)朋友圈流量预计会有5%-10%的增长,整体流量库存比较充足,竞争环境相对宽松,广告主可把握流量机会。

产品动态|5月微信广告更新;6月微信广告流量预告

  流量高峰:早间高峰6-10点,午间高峰11-13点,晚间高峰18-24点。

  2. 投放贴士:

  流量库存充足,竞争环境宽松,建议效果客户适当增加创建广告数量以把握流量机会;

  建议头部广告主多尝试新的广告形态,尝试合约投放;

  建议广告主根据自身需求,围绕其他城市、年轻用户等重点群体,进行针对性选货和增投,把握流量机会。

  二、小程序流量

  20216月,小程序流量会稳中有升,其中端午节假期至618期间(612-620),预计流量较工作日有15%-30%的提升,广告主可把握流量高峰进行投放。

产品动态|5月微信广告更新;6月微信广告流量预告

  1. 流量高峰:早高峰:8-13点,晚高峰:17-23点。

  2. 投放贴士:

  横版和竖版图片及视频流量会有明显增长,善用按形态投放提升整体投放效率,重点选择沉浸式横版视频优雅横版大图进行投放;

  广告主可根据自身行业特性,关注年轻用户群体和非核心重点城市用户,进行针对性选货选品,提前储备素材创建广告,获取更多优质流量;

  三)公众号流量

  20216月,公众号流量整体平稳,对比5月有小幅增长,广告主可重点使用按形态投放能力获取增量。

产品动态|5月微信广告更新;6月微信广告流量预告

  1. 流量高峰:早间高峰7-13点,晚间高峰18-23点。

  2. 投放贴士:

  建议使用按形态投放能力,重点选择优雅横版大图沉浸式横版视频进行投放,在可控成本获取更多流量;

  建议使用视频素材投放,视频点击率转化率优于大图,20s-30s时长的视频效果会更优;

  建议广告主尝试合约广告投放,重点关注底部广告、支付订单详情页广告的合约采买。

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