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了解广点通赔付与返款机制,提升广告曝光

来源:厚昌 | 发布时间:2021-05-31

  很多广告主投放广告广告想要了解赔付以及广告返款机制,不清楚平台给出的广告赔付是怎么样的,接下来大家就一起来看看广点通赔付与返款机制。

  来看看需要满足哪些条件才能参与广点通额赔付规则吧。

  广点通的赔付规则

  优化目标:

  激活、下单、表单预约、App付费(付费/首次付费)、H5付费、App注册、有效综合线索、关注、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询。

  赔付周期:

  从广告投放出去的那一刻开始,三个自然日之内为赔付周期。

  赔付实行周期:

  广告首次投放的那一刻之后的第7个自然日

  赔付标准:

  前提是在赔付周期内,累计转化数>=6个,具体的判断标准如下:

  在赔付期内使用优先拿量,按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付

  未使用优先拿量,按照成本偏差超过20%的标准判断是否赔付

  不予赔付的情况:

  使用了一键起量,在一键起量时间内成本不计入赔付金额中。

  频繁修改广告,包含但不仅限于出价,包括修改希望ROI、定向的总次数超过两次,不参与赔付规则。

  在赔付期内修改了归因数据源,不参与赔付规则。

  赔付金额计算规则

  广告赔付金额 = 广告总实际消耗-广告目标出价×优化目标转化数

  例如:在赔付周期内,出价是10元,转化了7个,最终消耗了140元,则赔付金额就是:140-10*7=70元。

  特殊场景的赔付规则说明

  1、深度转化优化场景

  前提,在赔付期内

  第二目标符合赔付规则,按照第二目标赔付

  第二目标不符合,但第一目标符合,则按照第一目标参与赔付规则

  如果第一、二目标都不符合赔付规则,就不支撑赔付

  2、微信流量深度转化优化成本

  前提,使用了「深度优化 – 优化转化行为」的广告,在赔付期内。

  另外说明:朋友圈信息流除了金融行业外,其他行业需累计4个深度转化目标后方可进入阶段二;公众平台流量,积累6个深度目标转化后进入阶段二。

  阶段一符合赔付规则,则阶段一在赔付期内的消耗按照第一目标进行赔付,转化门槛和成本具有限制。

  阶段二符合赔付规则,则阶段二在赔付期内的消耗按照第二目标进行赔付,只限制成本,转化门槛不限。

  若两个阶段都不满足赔付规则,则不接受成本保障。

  广点通后台赔付状态的说明

  成本保障中:广告满足赔付规则标准,且在赔付期内,可放心投放。

  不满足保障:在保障期内,但是不满足赔付规则,比如频繁修改广告,所以导致不满足赔付评估标准。

  保障已结束:广告投放3个自然日之后,超过保障期,且不满足赔付规则,保障结束。

  保障核实中:赔付周期也结束,系统正在核对是否满足赔付规则以及赔付的金额。

  已赔付:满足赔付规则,已完成赔付,且赔付金额已到账。

了解广点通赔付与返款机制,提升广告曝光

  说明:新广告一般在投放出去之后2个小时内显示赔付状态。

  广点通赔付规则问题

  Q:转化了5个,但是成本已经超过20%能不能参与赔付规则?

  A:不可以,赔付规则要求转化数量大于或等于6个,并且成本超过20%才满足赔付条件,缺一不可。

  Q:修改定向 3 次,出价 1 次,能够满足保障政策吗?

  A:不可以,一天之内修改广告的总次数不可以超过2次,包括定向、出价,单独修改一项即为一次修改。

  Q:赔付周期时间段是怎么定义的?

  A:投放出去,即首次曝光给用户之后起三个自然日内,例如:6月1日建的广告,2号通过审核,3号产生首次曝光,那赔付的周期就是:6月3日及其之后的三个自然日(6月4 日~6月6日)。

  Q:赔付政策是否受数据回传的限制?

  A:没有限制,无论是 SDK、API 还是平台落地页工具都支撑成本保障政策,但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提,建议广告主保证数据上报的质量。

  Q:用过一键起量的广告赔付金额怎么算?

  A:一键起量期内预算>消耗,则计算赔付金额时剔除一键起量期内的消耗,具体计算方式如下图所示:

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  以上就是广点通赔付规则的全部内容。

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