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巨量千川短视频投放优化指南

来源:巨量千川 | 发布时间:2021-06-02

  本篇分享的内容仅对巨量千川短视频投放场景,分析巨量千川消耗top商品、跑量素材、提炼千川短视频投放方法论,为巨量千川大盘商家做参考。

  巨量千川成功迁移三要素

  选对商品是迁移基础:原爆品迁移&新爆品打造

  迁移效率看投放投入度:计划投入度&质量度

  素材创新决定迁移效果:素材内容丰富多样性

  1、选对商品是迁移基础

  原爆品迁移,新爆品打造

  巨量鲁班爆品可直接迁移,新爆品兼顾新奇特+新功能;

  1)巨量鲁班爆品可直接迁移,新爆品兼顾新奇特+功能性:


  2)巨量千川TOP商品数据参考(迁移期参考)

巨量千川短视频投放优化指南

  3)巨量千川跑量商品特征参考

巨量千川短视频投放优化指南

  2、迁移效率看投放投入度

  计划投入度&质量度

  投入度三大指标(日去重后创意数、日在投计划数、日新建计划数)直接影响巨量千川冷启动通过效果,客户参考指标进行测试后,50%+客户效果正向;

  出价/客单价的水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量;

  定向:渗透率较高客户定向基本放开,集中度较高的产品使用【徕卡】定向,人群覆盖最少3-5千万以上;

  详细投入度指标参考(数据来源:类目top账户指标数据)

巨量千川短视频投放优化指南

  3、素材创新决定迁移效果

  广告素材多样性

  巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小,多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材。

  巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化,主要表现为:

  聚焦“产品种草”而非“产品销售”,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。

  素材多从用户视角出发,营造强烈的场景代入感:故事性引入激发共鸣,真实还原产品使用场景,第一视角亲身试用分享。

  素材通过优化视觉观感,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。

  部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格,可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投,实现高效跑量。

  迁移期:建议商家先从自身素材创作优势入手,提升创意的投入度,在想办法优化素材的多样性,提升流量天花板;

  营销类素材VS种草类素材特征对比

巨量千川短视频投放优化指南

  常见Q&A

  问1:商品投放前需要做哪些准备?

  答:新账户建议25条以上计划开跑,多品类商家可在测试期上线2-3个品,单品不少于5条素材,不少于10条计划;极速投放/专业投放,放量投放/控成本投放做计划数配比。

  问2:冷启动计划又哪些优化的建议?

  答:冷启动阶段转化成本上浮20%以内的计划可保量,继续观察,超过预期出价10%且无转化的计划,及时关停,控制账户整体成本,切忌做频繁的出价调整;同时,检查计划预算设置是否过低及账户基建水平是否达标。

  问3:一般在新品测试中如何分配广告预算?

  答:测试期,建议计划预算>20预算转化成本,且重点关注计划转化成本,及时做调整判断。

  问4:巨量千川短视频投放不受打压生态指标门槛是怎样的?

  答:48小时发货率不低于70%;店铺体验分4.8分以上;

  如果你还想了解巨量千川是如何开通的,阅读文章:巨量千川怎么开通?

  以上就是关于巨量千川短视频投放优化指南的全部内容,想了解更多行业案例、产品案例、投放平台、投放流程,马上在线咨询大家吧,或拨打广告服务热线:133-9244-9235。

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