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618巨量千川营销大促跑量秘籍

来源: | 发布时间:2021-06-09

  618作为年中最大的电商营销活动之一,电商客户流量需求强烈、预算充足、考核要求会适当放宽,流量的竞争也会比较激烈,因此整合一系列大促产品策略,助力客户提升618期间的广告投放消耗与效果,包括两部分策略:

  1、巨量千川产品大促投放产品能力:基于客户大促期间需要放量、需要ROI等投放需求,总结最适合大促的投放产品玩法;

  2、巨量千川产品其余大促能力:整合现有的巨量千川产品所有产品能力,组合拳帮助客户大促期间做好数据分析、定向分析等;

  【目标】

  1、618大促期间,针对客户“跑量”、“冷启动”、“用户群体不精准”等痛点,给到专享优化策略并提供客户测试实验,提升广告主拿量信息,促进消耗增长。

  2、测试有效产品,沉淀下来形成电商大促节点有效的问题解决手段,优化策略产品。

  巨量千川大促投放产品详解

  1、投放能力是618大促期间广告主最密切关心的产品,因此特分析数据总结出最适合大促使用的投放产品,帮助广告主实现跑量+ROI双赢的需求;

  2、总结以下3点投放产品,可重点推进广告主和代理商使用,后续会持续跟进讲这部分的数据,沉淀下来形成电商大促节点有效的问题解决手段,优化策略产品;

  1、直播推广+系统推荐行为兴趣定向

  1.1产品效果:

  1.11从短视频和直播推广来看,广告主使用系统推荐兴趣定向,ROI均高于大盘均值;

  1.12从跑量能力来看,直播推广更适合使用系统推荐定向,跑量优于大盘13%;

  1.2产品优势:

  1.21、程序化创意广告只上传素材(图片、标题、视频),广告主对素材无需组合,系统自动对审核通过的标题+视频,标题+图片进行组合,在一条计划下生成多个创意投放;

  1.22广告投放阶段,系统自动根据创意的数据表现,动态帮广告主启动和暂停单个创意,节省大促期间的投手人力;

  1.23系统推荐行为兴趣定向是根据平台上全部的投放数据,精选出计划最匹配的人群,帮助您以更低的成本达到更好的投放效果。系统推荐定向所选的人群会根据投放效果实时动态调整,并逐步放开兴趣定向,兼顾投放量和转化成本;

  2、放量投放:NO-bid策略

  2.1产品效果:

  2.11单计划跑量能力高于大盘239%,可在大促放量期间使用;

  2.12同时整体ROI为2.19,高于大盘13%,满足广告主既放量又保ROI的需求

  2.2产品先容:在固定预算及固定投放时间场景下,系统通过自动出价,实现【充分跑量】【最大化转化数】的投放诉求:

  2.21充分跑量:将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完;

  2.22最大化转化数:通过自动出价探索当下最低出价获取流量,获取当下预算及 投放时长配比情况下最优的转化效果。

  2.3适用大促场景:电商大促期间,每场直播的预算相对独立,在直播开播冷启动/某爆款商品讲解期等特殊时间段,对直播间流量引入的及时性和可控性要求更高,希翼在短时间内集中消耗引入流量,实现直播间快速人去积累。

  2.4 操作路径:新建计划-极速推广/专业推广--投放方式:放量投放;

618巨量千川营销大促跑量秘籍

  3、投放方式:控制成本投放+投放速度:尽快投放

618巨量千川营销大促跑量秘籍

  3.1结论依据:【控成本投放+尽快投放】组合,消耗占比在巨量千川产品整体70%,ROI略高于大盘;

  3.2产品优势:

  满足广告主成本诉求的情况下,最大限度消耗预算;

  以上就是618巨量千川营销大促跑量秘籍的全部内容。

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