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2019年中国信息流广告发展趋势分析

来源:网络 | 发布时间:2019-01-08

信息流广告是原生广告的一种表现形式,在信息流中插播的广告,包括图片+文字、视频及短视频等形式,比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现,在资讯媒体平台中以资讯条的形式出现,典型平台如微信朋友圈今日头条粉丝通等。

信息流广告趋势

               
       信息流广告数据分析

在大型社交、资讯媒体平台带动下,信息流广告正成为移动广告的主流形式,以Tencent为代表的社交信息流广告和以今日头条为代表的资讯媒体信息流广告收入持续高速增长,信息流广告所占的比重也在逐年攀升。

 

经过近几年的高速发展,在整个广告市场中,信息流广告已经占据了一定位置,并发挥着越来越重要的作用据统计,2017年,我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元,同比增长87%,仍处于高速增长通道。预计未来信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计将超过1500亿元。

 

影响信息流市场格局的因素

产品能力、流量能力、技术能力。产品能力即厂商对信息流产品的布局,拥有的媒体资源;产品用户规模以及产品的用户使用粘性;流量能力,即信息流产品的内容流量资源。是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核心,而各大竞争者均在布局内容生态,以期获得更大的流量;技术能力,即通过大数据和技术算法能力来进行广告的精准推送,实现千人千面的广告效果,这也是支撑信息流广告发展的技术因素。

 

信息流广告市场趋势

1.信息流广告将成为未来移动营销的主流广告形式。对广告主而言,各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端,在移动互联网时代,广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告;对媒体方而言,信息流广告提供了更多的广告展示空间,增加了更多的媒体广告库存;对于受众方,兼顾用户体验度的广告形式,更易被受众认可和接受。

 

2.广告监管、审核更加严格,行业面临洗牌。由于信息流广告即信息,信息即广告的特性,使得消费者很难分清楚信息的属性,容易出现虚假广告、诱导性的广告等影响广告市场秩序,甚至诱发恶性事件。因此,随着未来广告主的进一步增多,相关的新政策有待出台,在广告的审核上会更加严格,以避免恶性事件,未来的市场也会进入一段整顿、洗牌期。

 

3.短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点。一方面,短视频行业的火爆发展,为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台;另一方面,短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容,也能呈现出更多的互动方式。

 

2017年,脸书和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍,四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿,半年内增长了2倍。对社交平台而言,信息流广告不是新鲜事,但布局视频领域,则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。看看现在的微博、头条、内涵段子里充斥着大量的游戏视频广告。

 

4.目前位于第一梯队的为:Tencent、今日头条,广告营收规模在百亿级市场;第二梯队为:百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐,广告营收规模在10亿+;此外,市场中的潜在竞争者也在虎视眈眈,垂直行业媒体、短视频会陆续加入战局。

 

百度在2016年Q4正式上线信息流广告,在市场中落队,但其在2017年持续加码信息流产品并不断提高广告销售力度,其在信息流广告市场的占有率会进一步提高,未来预计将步入第一梯队。未来市场,广告资源会进一步像头部平台集中,头部平台的竞争也会进一步加剧。

 

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