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抖音单页信息流广告和原生信息流广告的区别

来源:深圳厚拓 | 发布时间:2019-01-25

抖音视频广告有很多种展现形式,有很多人问小编抖音单页信息流广告和原生信息流广告有什么区别,今天大家就从购买方式,定向维度和案例来分析下这两个产品的区别。

一、抖音单页信息流广告概况

1.支撑跳转品牌落地页,是品牌主营销推广阵地。拥有高认知度,由创意定制带来品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升。拥有转化前置功能,转化按钮在用户的第一视觉入口展示,流内交互便捷跳转减少流失。

抖音单页信息流广告

2.购买方式:CPM千次展示扣费。

3.支撑定向定向维度: 城市、平台、年龄、 性别。

4.单页信息流广告案例

抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研,效果惊艳。

Airbnb广告效果

品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上,超出旅游行业视频广告效果均值4倍,爱彼迎品牌喜好度提升高达。数据来源:尼尔森调研。

抖音单页信息流广告案例

 

二、抖音原生信息流广告概况

1.支撑跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面。是品牌粉丝聚拢阵地。拥有品牌互动,形式原生,支撑转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动。粉丝沉淀,视频框内直接加粉,缩短触达到粉丝的转化路径。同时支撑跳转广告主原生账号同时支撑跳转广告主落地。

抖音原生信息流广告

2.购买方式:CPM千次展示扣费。

3.支撑定向定向维度:城市、平台、年龄、 性别。

4.原生信息流广告案例

天猫38女王节携手抖音,创造女生多种特质的展现模式,制作并拍摄内容视频,传递一起放肆做女王的定义。传播周期:共3支视频用于品牌挑战赛粉丝聚拢。

广告效果

基础指标: 总曝光量507万+,总点击2.7w+。播放指标: 有效播放397万+,有效播放率78%, 播放完成80w+。互动指标: 总互动数23.6w+ ,点赞数13.6w,评论数2464转发次数605,关注数5727,点击挑战赛2028。

抖音原生信息流广告案例

以上就是对抖音单页信息流广告和原生信息流广告的先容了,两个形式的广告共性是购买方式和支撑定向定向维度一样,区别是展现方式和支撑的跳转页不一样,通过两个案例,广告主可以根据自己的产品进行选择投放方式。

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