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抖音鲁班电商八大类目爆品投放分析

来源:网络 | 发布时间:2019-06-24

信息流平台都是有爆款产品的,以下大家来分析下抖音广告电商鲁班的爆品产品有哪些?具体怎么总价和投放。

抖音电商鲁班八大类目爆品投放分析

 一、抖音鲁班电商-服饰鞋帽类
1、男性产品
1)产品特点
主要是服饰和鞋类,以应季款和全年通透为主。卖点多为材质舒适、透气、吸汗、防臭及保暖等。
2)产品价格
? 男装:春夏主要集中99-199元之间,秋冬主要集中在199-399之间(套餐价可达499-699)
? 男鞋:99-299元
3)生命周期
按照产品的特性,有应季爆品和全年通投爆品。
4)选品策略
? 男装:主打面料的功能,如贴身产品强调吸汗、透气性,外套产品强调防风抗水性。
? 男鞋:舒适、、透气、防臭脚、隐形增高等。
5)投放建议
? 主要针对35岁以上的男性群体。
? 部分商品如短袖T恤、运动鞋等大众商品,年龄可放宽至 20岁以上。
? 商品建议突显材质的功能性,体现时尚、商务休闲或运动等风格。
? 功能性可使用视频或者GIF动图来突显。
? 主打买一送多,售卖价格可以根据套餐搭配进行调整。
? 投放Tips:材质宣传需注意避免虚假宣传,特殊材质需要质检报告。
2、女性产品
1) 产品特点
? 女装:强调舒适、修身、透气、面料特性(如不起球、不脱水、面料光滑、垂感好、高档透气等)。
? 女鞋:高跟鞋、休闲鞋、女靴和休闲运动鞋、增高鞋比较受欢迎。商品的风格,以时尚潮流、休闲舒适居多
2)消费人群
30岁以上女性人群。通常讲究着装搭配、注重个人魅力的展现,看重商品的舒适度、款型、面料,对价格敏感。
3)产品价格
? 女装:99-299元
? 女鞋:99-299元
4)生命周期
? 全年通投款:约6个月;
? 应季款:抓住热卖季:约3个月。
5)选品策略
服饰重点体现面料的功能性(如贴身产品是否吸汗、透气,外套产品是否具有防风抗水性);
女鞋可突出舒适防臭脚,隐形增高,显腿瘦等功能。
6)投放建议
? 689定价法,可以把商品销售价格定成带有6、8、9数字的价格,如:168、159。
? 建议观察产品生命周期做好备货、换品策略,进行相应的清仓&反季营销。
? 常用的营销方式如“买一送一”,“买就送”,刺激用户下单,提升转化。
? 推广文案上可抓住女性爱美、喜欢展现美的心理、攀比、变美等
? 投放Tips:材质宣传需注意避免虚假宣传,特殊材质需要质检报告。
二、抖音鲁班电商-护肤彩妆类
1、爆品分类
可分为清洁类、遮瑕类、美妆类、美容工具类以及护肤类五种。历史中:CC霜、吸黑头仪、染发剂、面膜等比较受欢迎
2、产品特点
此类产品操作门槛低、低风险、效果显著的特点。
3、消费人群
20岁以上女性
4、产品价格
? 护肤彩妆类:99-199元
? 美容工具:99-299元左右
5、生命周期
不受季节影响,生命周期区间1~6个月,平均生命周期3个月
6、选品策略
短期快速提升颜值、简单易操作、外敷/外用、对皮肤无/刺激性较低的商品较容易引起消费者关注。
7、投放建议
? 可重点关注清洁类、遮瑕类、保湿类、防晒类以及美容工具产品。
? 投放Tips
①视频类外层素材+落地页GIF/短视频分步骤分解美妆/护肤/工具使用过程,能较好的刺激用户点击及购买
②彩妆类可在视频中使用局部特写、效果对比等形式(素材图/封面图禁用对比图)
③推荐投放位置:抖音位,西瓜视频位
三、抖音鲁班电商-汽车用品类
1、爆品分类
爆款可分为清洁类、保养类、车载电器产品类及防护类四大类。
2、产品特点
功能多、实用性强,其中养护类产品主要以遮瑕功能为主要卖点。
3、消费人群
有车一族,男性为主
4、产品价格
99-199元
5、生命周期
1-6个月
6、选品策略
可重点关注清洁类和养护类产品,包括汽车内饰、车漆、轮胎养护类产品。
7、投放建议
? 价格策略:定价最低建议在99元,且建议定价至少为成本价的3倍以上。
? 销售策略:商品售卖可突出功能性、性价比,销售方法多以捆绑销售、买即送促销法为主。
? 投放Tips:汽车修复液禁止使用“修复划痕、补漆”或等同功能的描述,可以使用“去除胶质”、“去除污渍”等描述代替。
四、抖音鲁班电商-日用百货类
1、爆品分类
爆品集中在家居用品类、清洁类、个人护理类、厨房用品类、家装建材类、户外运动类、黑科技类、照明类共八种
2、产品特点
产品种类多样,使用频率较高,大多数商品无明显季节性,且普遍具有“接地气”特点,能够帮助人们解决日常生活中的实际问题。新奇兼具实用性的商品,更容易成爆品。
3、消费人群
男女老少通用,适用人群广泛
4、产品价格
性价比是消费者考虑购买的重要因素。
? 中低价小商品:客单价在99~199元,以清洁用品、家居日用品、个人护理用品为主,商品多为刚需用品,更换频率高,家庭需求量大。
? 中高价品质商品:客单价在200元以上商品,以生活小电器、厨房电器、厨具灶具等为主多为普通商品的升级款,可提高生活品质商品,如扫地一体机,遥控智能小家电,暖风机多以家庭为单位购买。
5、生命周期
? 季节性商品:生命周期1~4个月,仅在特定季节有集中需求,如电热水龙头等商品。
? 四季通用型商品:大部分日百商品可以全年通投,生命周期为1~8个月。
6、选品策略
可重点关注清洁、照明、黑科技、厨房家居、创意生活用品以及具有日常功能的商品。
7、投放建议
? 视频广告已成为日百类商品首要投放形式,可通过视频广告充分展示使用过程及功能。
? 季节性商品,提前1个月布局。
? 中低价小商品:充分利用更换频率高、需求量大特点,利用多种套餐形式,提高用户单次购买数量,提高单笔订单金额。
? 中高价品质商品:强化商品卖点,以功能升级、便捷生活等理念吸引用户购买,可搭配买赠、满减等促销策略,提升商品附加价值,降低用户对高价的顾虑。
五、抖音鲁班电商-食品细分类
1、爆品分类
爆品集中在生鲜、饮品、乳制品、休闲食品、干货类。
2、产品特点
易于存储、保质期长、不易破损;具有健康养生功能的食品。
3、消费人群
? 饮品类(茶叶): 30-55岁男性用户群
? 干货类(养生食品): 30-55岁女性用户群
4、产品价格
? 饮品类(茶叶):建议售价范围在99-398之间;
? 干货类(养生食品):建议售价范围在99-298之间。
5、生命周期
? 饮品类(茶叶):节日前后需求量大,生命周期在3-8个月。
? 干货类(养生食品):全年可售,生命周期可长达3-10个月。
6、选品策略
天然、健康、养生的产品更容易成为爆品。
7、投放建议
? 价格策略:定价最低建议在99元,且建议定价至少保持成本价的3倍以上;
? 销售策略:商品售卖可突出功能性、性价比,销售方法多以捆绑销售、买即送促销法为主。
? 投放Tips:禁止燕窝、海参、鱼翅、花胶四类高价海味干货销售,禁止活禽销售,如:农村散养走地鸡。
六、抖音鲁班电商-数码家电类
1、爆品分类
爆品主要为:季节性产品、智能性产品、日常功能性产品及娱乐性产品四大类。
2、产品特点
? 具有普适性、实用性、性价比高的特点。
? 季节性商品,以解决当季或者下季用户比较迫切的需求,例如驱蚊器、暖风机;
? 智能产品,以满足用户对于新事物的追求或者更便捷解决日常生活问题为述求,容易成为爆款,如可检测健康指标的智能手环、智能偏光镜;
? 日常功能性产品,日常高频使用,能够解决日常生活中的实际问题,有微创新更容易爆,例如蒸汽煮茶器。
3、产品价格
? 季节性产品:99-168元
? 智能性产品:99-1099元(以199-399为主)
? 日常功能性产品:99-199元
4、生命周期
1-3个月
5、选品策略
重点关注季节性产品、智能性产品、日常功能性产品,可多年重复投放,产品质量合格,同时卖点符合鲁班人群用户的需求,有一定的利润空间。
6、投放建议
? 素材:视频优先,可以更好的展现商品的使用场景和功能
? 人群:季节性、日常功能性产品建议以2-3线城市人群为主(1线城市生活相对便利,需求不是特别强烈);智能产品建议以1线城市为前期首选,接受程度更高。
? 售卖方式:建议2-3个单品组合售卖,给用户制造占便宜的感觉&节省广告成本
? 投放Tips:季节性产品建议提前1个月开始进行测试投放
七、抖音鲁班电商-男女箱包类
1、男士箱包
1)产品特点
男包款式多,容量大,功能多,布包、PU包为主。颜色以黑色、深棕、浅棕为畅销款。风格以时尚、商务、通勤、休闲为主。
2)消费人群
男性为主,消费人群大众化
3)产品价格
99~169元
4)生命周期
生命周期不受季节影响,全年可通投。
5)选品策略
箱包类产品,选品时重点关注款式、颜色和使用功能等;
6)投放建议
? 钱包和男士休闲胸包为主力商品,全年均可投放。
? 受众人群主要针对35岁以上的男性群体,同时主打买一送多等套餐售卖形式,价格可以根据套餐搭配进行阶段性上调。
? 材质宣传需注意避免虚假宣传。
2、女士箱包
1)产品特点
女包款式丰富,其中双肩包、挎包、手提包更受消费者青睐。显气质、容量大,耐磨不变形、样式时尚是比较重要的卖点。
2)消费人群
主要针对30岁以上讲究着装搭配的中青年及中老年人群。
3)产品价格
99元左右
4)生命周期
适应季节变化,全年可投。
5)选品策略
箱包类产品生命周期不受季节影响,选品时应重点关注款式、颜色和使用功能等。
6)投放建议
? 可单独售卖,也可通过优惠套餐进行促销。选择多件产品配套售卖,或赠送相关小礼品,可有效提升转化率。
? 材质宣传需注意避免虚假宣传。
八、抖音鲁班电商-珠宝钟表类
1、爆品分类
爆品主要分为:手表、珠宝首饰两大类
2、产品特点
? 珠宝:男性爱购买的珠宝爆品价格适中、款式多样,能起到彰显身份的作用,如沙金手链、沙金戒指、男士手环等。而女性爱购买的珠宝爆品,偏装饰类的珠宝,如水晶手链、水晶手表。
? 钟表:钟表类爆品,卖点以外观、功能、性价比取胜。爆品集中在机芯表、自动机械金表及智能手表等,且男性群体居多。
3、消费人群
? 卖点为黄金、沙金材质的珠宝商品,受众以28-55岁男性为主。
? 卖点偏装饰类的珠宝商品,受众以20-45岁女性为主。
? 功能性手表,可根据年轻款或通用款划分受众群体。以功能性、类似金外观的钟表,消费群体以28-55岁男性为主。
? 偏年轻款的钟表商品年龄在20-45岁,男女不限。
4、产品价格
? 普通款:99-598元
? 高端款:1000-1500元
5、生命周期
珠宝钟表类常年可售,无明显季节性,广告生命周期在3-10个月左右。
6、选品策略
可重点关注常年可投放的具有贵重感、可凸显身份的产品,有学问背景会更好。
7、投放建议
? 价格策略:定价最低建议在99元,且建议定价至少保持成本价的3倍以上;
? 销售策略:商品售卖可突出功能性、性价比,销售方法多以捆绑销售、买即送促销法为主;
? 投放Tips:可以描述银戒指,不支撑有银(金)含量的描述。
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